Significa pubblicità cooperativa, realizzata cioè in cooperazione.
Si tratta di una campagna pubblicitaria ideata e - per quanto è relativo alla produzione del materiale - realizzata dall’azienda produttrice, il cui costo viene in parte sostenuto dal rivenditore.

In termini pratici, impresa e rivenditore cooperano e investono insieme su una medesima campagna pubblicitaria.

Un esempio potrebbe essere una pubblicità che passa al cinema nell’intervallo tra due proiezioni e che reclamizza il prodotto dell’impresa, evidenziando anche il nome del distributore locale.