Test di mercato; prova sul mercato, costituita da una serie di ricerche atte a verificare la vendita di un prodotto. Si tratta generalmente di una vera e propria “prova di vendita” di un prodotto (nuovo e modificato) condotta in un’area geografica ristretta (area di prova); in quest’area il prodotto viene posto sul mercato secondo un programma e con un marketing-mix (v.), che corrisponde a quello che - dopo la prova, se positiva - si intende adottare su ampia scala.