Il responsabile della gestione di un prodotto o di una linea di prodotti. È la persona alla quale è affidata la conduzione e la responsabilità di marketing del prodotto o della linea di prodotti che gestisce per ciò che riguarda la pianificazione (redige il piano di prodotto) e la gestione del marketing mix. Ha diverse interfacce in azienda e si definisce un “ruolo integratore”. Il termine è talvolta usato impropriamente per indicare il brand manager (v.).