Letteralmente gestione del progetto. Si tratta di un metodo razionale per l’impostazione e lo sviluppo dei progetti. Nel marketing è utilizzato soprattutto nello sviluppo di nuovi prodotti. Attraverso questo metodo il progetto viene gestito definendo: gli obiettivi, le singole fasi in cui si articola il piano delle attività, la composizione del gruppo di lavoro con l’assegnazione ai singoli componenti delle rispettive competenze.