Tecnica promozionale attraverso la quale l’impresa offre dei premi che consistono in articoli generalmente costosi ma che l’azienda riesce ad ottenere a condizioni favorevoli. I premi vengono offerti al pubblico a prezzi molto scontati rispetto al loro prezzo di mercato, a condizione che il cliente compri un certo numero di prodotti dell’azienda. L’operazione promozionale si paga da sola attraverso il ricavato dei premi e quindi ha un costo nullo. In altri casi il termine sta ad indicare l’offerta promozionale in cui il prodotto è venduto a prezzo di costo.